夺得2004年雅典奥运会金牌后，刘翔身价迅速升高。资料照片

国内哪一位奥运冠军的金牌最值钱？从中国品牌研究院即将发布的《中国奥运金牌价值报告》看(以下简称《价值报告》)，答案是男子110米栏冠军刘翔的金牌，其商业价值达到了4.61亿元。

中国品牌研究院院长郑展威介绍，《价值报告》总共算出了10块奥运金牌的价值。这是国内首次有研究机构对奥运金牌的商业价值进行评估，对象为获得雅典奥运会金牌的50名中国运动员。

此次对其商业价值的评估，主要从企业支付给运动员的代言费、广告投入、媒体传播价值三方面计算。

例如，罗雪娟为某洗发水代言，拿到了800万元的代言费，企业为这个广告投放了3000万元的费用，即表示企业愿意为罗雪娟的奥运金牌支付3800万元的投入。此外，罗雪娟还代言了其他一些品牌，那么罗雪娟所有的代言费和企业所有的广告投入累计出结果，再加上媒体传播折算值，就成为罗雪娟奥运金牌的商业价值。

在对50名奥运冠军长达三年的跟踪调查过程中，中国品牌研究院发现了一些“奇异”的现象。比如，同为男子双人3米板冠军，田亮代言的品牌达30多个，和田亮搭档跳水的杨景辉几乎没有品牌找他代言。同为跳水冠军的胡佳、劳丽诗、彭勃等人，也很少得到代言的机会。

这样的情况在中国女排12个冠军队员当中同样存在，比如，赵蕊蕊受到企业的热捧，先后代言康威、可口可乐、果粒橙等品牌，中国女排队长冯坤也代言安踏、TCL空调等品牌，但刘亚男、李珊、张越红、陈静、宋妮娜等其他队员则很少有机会出任品牌代言人。

《价值报告》表明，举重、摔跤、柔道、射击、皮划艇、跆拳道、羽毛球等项目的冠军很少成为代言人。但体操、跳水、乒乓球等项目的冠军，将是2008年北京奥运期间众多企业追逐的目标。

根据郑展威的观察，各企业选择代言人的差异性非常大。比如张怡宁和郭晶晶虽然都是双料冠军，但是两人代言品牌的数量却相差很远，找郭晶晶代言的企业明显多一些。所以，郭晶晶的金牌价值达到了2.33亿元，张怡宁的金牌价值仅为2900万元。

眼下，众多企业已经打响北京奥运争夺战。一些有夺冠潜力的运动员，陆续进入企业的视线。

这在刘翔身上表现得尤其突出。比如，安利纽催莱的代言人原为田亮，在田亮退出国家队之后，安利迅速签下刘翔作为新的品牌代言人。而可口可乐早在2004年雅典奥运会前就签下刘翔、马琳和滕海滨为奥运代言人。目前至少还有10多家企业，正争相邀请刘翔为代言人。